喻国明：植入式广告应更显智慧

植 入式广告的诞生，在一定程度上可以看作是对传统硬性广告的一种进化与升级，是为了让人们在不知不觉中感知品牌诉求、接受广告影响。硬性广告太硬，所谓“司 马昭之心路人皆知”，面对硬性广告，受众已有防御机制。植入式广告的兴起就是想给传统硬性广告披上一件隐身衣，通过与适当接受环境的高度融合，在不“打 扰”受众的同时，化解其防御，渗透其心智。因这种优势，植入式广告已经成为并还将继续作为广告发展的潮流之一。 关键是，植入式广告意味着智慧与规划，绝不是简单的摆入和拼贴，这也是为什么近些年来，我们

移动广告的未来：定位是关键

这也很好地预示着这一最新的替代将引起业界的关注。如果你认为你所经历的最高水平的业绩更易于从数字广告中得到，那么你先别急着做策划，先看看基于位置的广告可以做到什么程度。　 　那些通过用户的GPS定位仪对用户所在的位置进行定位的移动广告，有可能显示任何产品，例如在你等待公交车时，显示公交站牌附近餐馆的优惠券；或者显示 您附近的一个汽车经销店某车的到货通知，而这款车的品牌和型号正是您一直在汽车研究网站中寻找的那款车。通过基于位置的广告，移动应用开发人员可以根据用 户的位置自定义显示的广告；广告客户也可

中国首次摘得捷克动画电影节最佳广告金奖

据悉，捷克第九届国际动画电影节（AniFest）于 近日在特克利策市举行。本届电影节以捷克动画先驱卡雷尔·泽曼（Karel Zeman）为主题，为纪念这位捷克木偶电影创始人的百年诞辰，电影节举办了名为“卡雷尔·泽曼――电影奇观”的国际会议，旨在通过分析卡雷尔·泽曼的作 品来缅怀这位大师对于世界电影的贡献。 据了解，捷克国际动画电影节是由捷克文化部主办，是其境内最大的动漫电影节。中国驻捷克使馆领导及 相关官员代表中国前往特克利策市观摩该活动展映。本届大赛设置了9个国际竞赛单元，来自世界

戊戌传媒推出“耀拍礼品站” 开启整合营销新模式

近日，由知名数字媒体 广告运营商某某传媒最新推出的智能型终端机器——“耀拍礼品站”在上海数个交通高峰点LED大屏幕旁亮相。在蓝色的“耀拍礼品站”，地铁人群只要在机器的 屏幕上输入代码，就能从机器中自助领取到一瓶免费饮料。该智能终端机器有助于某某传媒“基美耀拍”APP移动客户端更好地实现“用户从地铁LED上扫瞄指 定活动广告，不出10米就能近距离地从智能终端机器领取礼品”的双屏互动。这是某某传媒突破传统户外广告媒体步入整合营销型媒体平台的标志之一。当 前有关“耀拍礼品站”的信息在各大主流活动论坛上